Days of summer è la nuova campagna della collezione estiva di Prada che per una solo ed esclusiva settimana (7-13 luglio) ha invaso tutti i media promuovendo non solo le nuove creazioni, ma il concetto stesso di estate italiana.
La direzione creativa di Miuccia Prada e Raf Simons si incontra con la fotografia di Oliver Hadlee Pearch e la creatività di Ferdinando Verderi, presentando un progetto di comunicazione con un alto valore concettuale e simbolico. Motivi marinareschi si accostano a tessuti leggeri e linee romantiche, intrecci all’uncinetto e macramè, richiamando le emozioni che accompagnano i giorni estivi. I colori pastello regnano sovrani, ma trovano il giusto bilanciamento con qualche tocco piú deciso o pattern e modelli rètro, in una collezione trasversale che accoglie piú declinazioni, dallo stile vacanziero a quello urbano, che trova identità nei materiali tecnici e negli eleganti accessori di pelletteria.
La presentazione dei nuovi pezzi gioca su un immaginario comune della stagione: il limpido mare di Lido del Faro, i tipici gozzi in legno galleggianti e uno dei piú longevi giochi d’infanzia che diventano di haute couture. I video e gli scatti di Days of Summer celebrano la purezza e la semplicità con ambientazioni al limite dell’onirico: le riprese si concentrano sulla visione di insieme di modelli e modelle statuari sulle imbarcazioni e accomunati ad esse da un ritmo lento come il fluire del tempo, proprio come nelle oziose giornate di vacanza.
Sono stati diffusi piú video, tra cui un tutorial step by step dedicato al gadget simbolo di questa campagna, lo scoubidou: box che ricalcano l’estetica dei colorati e dolcissimi macaron francesi, contengono un set personalizzato per modellare il proprio scoubidou e utilizzarlo come portachiavi o accessorio da abbinare alle bag della collezione. Le tre tecniche piú conosciute, la spina di pesce, la spirale e la quadrata, spingono chiunque li abbia intrecciati da piccolo a rimettere alla prova la manualità, in un momento di svago e spensieratezza.
Al mare si alterna la terraferma con un corner dedicato allestito presso il flagship store del brand: gelati brandizzati e gift box accolgono i clienti per godere di un attimo di pausa accompagnata da un’attività creativa che coinvolge e incuriosisce.
Tra i testimonial di questa campagna spiccano Kendall Jenner, Hunter Schafer e Troye Sivan, ritratti e ripresi immobili ognuno sulla propria imbarcazione, in completo silenzio e immobilità, in un’atmosfera surreale dove il blu del cielo sfuma in quello del mare.
Se nel 2024 la stagione estiva è stata presentata con un focus sulla femminilità delle modelle coinvolte, negli scatti di Days of Prada, quest’anno il marchio pone l’accento sul prodotto e sui concetti che rappresenta. L’essenzialità dei capi viene esaltata dalla location della Baia di Punta Carena, che nel suo essere solitaria e selvaggia si presta all’esclusività dell’iniziativa.
Anche se per pochi giorni, Prada celebra l’estate all’apice della stagione per valorizzare le radici tradizionali italiane e aprire un dialogo tra moda, arte e natura.
