Simmenthal trasforma il cemento in colore e movimento, ridefinendo la propria identità oltre le corsie del supermercato e legandosi indissolubilmente ai luoghi della vita quotidiana. Con il progetto del “Simmenthal Playground”, il brand non si limita a rinnovare un campo da basket, ma imprime un nuovo significato allo spazio urbano, trasformando una semplice area di gioco in un simbolo di appartenenza e rinascita. Questo nuovo percorso, avviato con il rinnovo della storica partnership con l’Olimpia Milano, trova la sua espressione concreta nella riqualificazione del campetto di Via Soderini, un punto di ritrovo per la comunità e un luogo dove il gioco si intreccia con la cultura e l’arte.
Il connubio tra sport e territorio, tra marchio e comunità, si fa strada qui, tra i colori vibranti e le forme geometriche ideate dal collettivo artistico Nineinthepaint. Nato dall’estro di Francesca Cassani, questo gruppo di street artist, specializzato nella rigenerazione creativa dei playground italiani, ha trasformato il campo in un’opera d’arte a cielo aperto. Con il loro intervento, Simmenthal e Nineinthepaint hanno dato vita a uno spazio dove il giallo, il rosso e il blu del marchio si fondono con cerchi e linee astratte, tracciando un percorso visivo che invita al movimento e alla socialità. Il Simmenthal Playground non è solo un campo da gioco, è un luogo di incontro, di dialogo e di scoperta, dove il basket diventa un linguaggio universale che unisce generazioni diverse e diverse anime del quartiere.
Il progetto va oltre la semplice brandizzazione, proponendo un’idea di rigenerazione urbana che coinvolge e arricchisce il tessuto sociale. In un quartiere densamente abitato, popolato da scuole e famiglie, questo spazio ripensato diventa un centro di aggregazione spontanea, una piattaforma per giovani e adulti dove vivere lo sport e la cultura come strumenti di crescita e condivisione. Il gesto artistico e il supporto concreto di Simmenthal danno vita a un’operazione che coniuga estetica e funzione, restituendo dignità e identità a un luogo che rischiava l’anonimato.
Roberto Merati, General Manager Italia di Bolton Food, riassume il senso profondo di questa iniziativa: “Scendendo in campo in prima persona vogliamo parlare a tutti, ma soprattutto alle nuove generazioni”. Simmenthal si fa così promotore di un dialogo che supera il mero consumo, trasformando un prodotto iconico in un simbolo di attenzione e impegno verso la comunità. Il Simmenthal Playground è più di un progetto di riqualificazione; è un manifesto per un’azienda che, riscoprendo le proprie radici sportive, sceglie di investire in ciò che conta davvero: le persone, le loro passioni e il territorio in cui vivono.
