Dal 20 dicembre 2024 al 15 febbraio 2025, il MAXXI di Roma ospita joyn! Un viaggio nel mondo Nutella®, una mostra che celebra i 60 anni del celebre marchio attraverso un percorso interattivo e multisensoriale, curato da Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero. Pensata per adulti e bambini, l’esposizione ripercorre la storia di Nutella®, intrecciando ricordi personali, design, innovazione e cultura pop.
Il viaggio espositivo prende avvio nella Dogliani del 1923, dove Pietro Ferrero aprì la sua prima pasticceria. Seguendo una timeline dettagliata, il visitatore attraversa momenti chiave dell’evoluzione del marchio, dalle sperimentazioni della Pasta Gianduja negli anni Quaranta al 1964, anno del primo vasetto di Nutella®, fino alle innovazioni recenti come Nutella Gelato e Nutella Plant-Based.
La mostra non si limita a raccontare un prodotto, ma esplora come Nutella® sia diventata un’icona culturale e sociale, capace di entrare nel cuore di generazioni diverse. Edizioni speciali di vasetti, citazioni nei film, oggetti di design e collaborazioni con artisti e pubblicitari offrono un viaggio nell’immaginario collettivo, mentre una parete interattiva invita i visitatori a lasciare ricordi personali legati al brand.
Tra le installazioni, spicca la Machine à tartiner di Henri Gallot-Lavallée, una scultura che spalma Nutella® con precisione, realizzando “la tartina perfetta”. Al centro dell’esposizione, un’esperienza sensoriale unica permette di immergersi nell’aroma avvolgente della crema spalmabile, evocando il processo di produzione in fabbrica.
Le illustrazioni di Francesca Gastone decorano lo spazio con immagini dedicate ai brandlovers, mentre un grande wallpaper celebra le tappe storiche del marchio. Attraverso video, fotografie e materiali d’archivio, il pubblico è guidato in un percorso che racconta l’impatto globale di Nutella® come simbolo di convivialità e creatività.
Emanuela Bruni, Consigliera reggente del MAXXI, sottolinea come “questa mostra offra un’esperienza interattiva che parla a tutte le generazioni”. Fabrizio Gavelli, Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia, aggiunge: “Celebrare Nutella® non è solo un tributo a un prodotto iconico, ma un viaggio nelle radici di una storia imprenditoriale familiare, di resilienza e innovazione”.
La mostra si inserisce nel fitto programma del MAXXI, che qui unisce arte, design e memoria collettiva, confermando il museo come luogo di dialogo tra cultura popolare e contemporaneità. Per i visitatori, joyn! è un’occasione unica per riscoprire Nutella® non solo come alimento, ma come un simbolo che attraversa tempo, spazio e generazioni, celebrando 60 anni di dolcezza e connessione.
